Bachelor Marketing et Communication Digital

Ce Bachelor forme des professionnels opérationnels capables de concevoir, piloter et évaluer des stratégies marketing et de communication centrées sur le numérique. Le parcours couvre l’ensemble de la chaîne de valeur marketing à savoir :Etude de marché, stratégie de marque, acquisition et fidélisation, création de contenu, analytics et pilotage de campagnes, en intégrant les outils digitaux (CRM, plateformes publicitaires, outils de marketing automation), la data-driven marketing, la conformité et les enjeux éthiques.

Objectifs et compétences développées

• Fondamentaux marketing: Marketing stratégique, comportement du consommateur, segmentation, positionnement et mix marketing.
• Communication digitale: Stratégie de contenu, community management, storytelling, brand content et relations presse numériques.
• Acquisition et performance: SEO, SEA, publicité programmatique, social ads, growth hacking et optimisation des conversions (CRO).
• Data et analytics marketing: Collecte de données, KPIs marketing, Google Analytics, dashboards, A/B testing et attribution.
• Outils et technologies: CRM, marketing automation, plateformes emailing, CMS, outils de gestion de campagnes et d’analytics.
• Ecommerce et parcours client: UX/UI basics, funnels de vente, gestion de catalogue, paiement et logistique marketing.
• Réglementation et éthique: Protection des données personnelles (RGPD et cadres locaux), transparence publicitaire et responsabilité sociale.
• Compétences transverses: Gestion de projet marketing, négociation, communication commerciale, créativité et leadership.

Métiers visés et débouchés

• Responsable marketing digital: Pilotage des campagnes et stratégie omnicanale.
• Community manager / Social media manager: Animation des communautés et création de contenu.
• Traffic manager / Acquisition manager: Gestion des leviers payants et optimisation des conversions.
• Content manager / Brand content specialist: Production et stratégie de contenu.
• Data marketing analyst / CRM analyst: Segmentation, scoring, reporting et optimisation des parcours.
• Ecommerce manager / Responsable marketplace: Gestion des ventes en ligne et performance commerciale.
• Chef de projet digital / Consultant marketing: Conduite de projets digitaux et transformation marketing.
• Growth marketer / Performance marketer: Expérimentations et scalabilité des leviers d’acquisition.