Ce Master forme des cadres capables de concevoir, piloter et évaluer des stratégies marketing centrées sur le numérique et la data. Le parcours couvre l’ensemble des leviers digitaux — acquisition, conversion, fidélisation, expérience client et analytics — en articulant créativité, technologies, gouvernance des données et vision stratégique pour accompagner la transformation numérique des organisations.
Objectifs de la formation :
- Former des stratèges digitaux aptes à définir des roadmaps marketing intégrées et à aligner les actions digitales sur les objectifs business.
- Développer des compétences techniques et analytiques pour concevoir des campagnes performantes, mesurer l’impact et optimiser le ROI.
- Préparer à la transformation organisationnelle : Conduite du changement, gouvernance des données, conformité et éthique numérique.
- Renforcer le leadership opérationnel : Pilotage d’équipes, gestion de projets digitaux et collaboration interfonctionnelle.
Contenus et compétences développées
- Stratégie digitale : Diagnostic digital, définition d’objectifs KPI, parcours client omnicanal et planification stratégique.
- Acquisition et performance : SEO, SEA, publicité programmatique, social ads, growth marketing et optimisation des funnels.
- Data et analytics : Ttracking, attribution, Google Analytics avancé, dashboards, A/B testing, segmentation et modélisation du parcours client.
- Marketing automation et CRM : Scénarios d’automatisation, lead nurturing, scoring, lifecycle marketing et gestion de la relation client.
- Content et expérience utilisateur : Stratégie de contenu, UX/UI basics, storytelling, production multimédia et community management.
- E-commerce et marketplaces : Architecture commerciale, conversion rate optimization, gestion catalogue et logistique digitale.
- Technologies et architecture : Martech stack, APIs, tag management, CDP, notions de cloud et intégration ERP/CRM.
- Conformité et éthique : RGPD, consent management, transparence publicitaire et responsabilité sociale.
- Soft skills : Gestion de projet agile, leadership, négociation, communication exécutive et data storytelling.
Métiers visés et débouchés
- Responsable marketing digital : Pilotage des stratégies omnicanales et performance.
- Traffic manager / Acquisition manager : Gestion des leviers payants et optimisation des conversions.
- CRM manager / Marketing automation specialist : Fidélisation et orchestration des parcours clients.
- Data marketing analyst / Growth analyst : Analytics, attribution et optimisation data-driven.
- E-commerce manager / Marketplace manager : Gestion commerciale et optimisation des ventes en ligne.
- Content manager / Social media manager : Stratégie de contenu et animation des communautés.
- Chef de projet digital / Consultant en transformation numérique : Conduite de projets et accompagnement stratégique.
